بازاریاب شرکت نفتی شل به قطب میرود

بازاریابی انرژی قابل تجدید

بازاریاب شرکت shell برای آگاهی دادن درباره انرژی قابل تجدید به قطب رفت

شل میخواهد نشان دهد که کاهش میزان کربن در جهان با استفاده از منابع سوختی جدید ضروری است که این بخشی از تلاش این برند برای تغییر ادعای ۱۰۰ ساله این برند است. 

قطب جنوب معمولا جایی نیست که شما انتظار داشته باشید در آنجا بازاریابی ببینید، اما دقیقا همانجایی است که مدیر بازاریابی شل، دیوید بانچ، نائب رییس بازاریابی خرده و مدیر برندهای بین المللی شل،در شروع سال خود را در آنجا یافت. وی با هدف اینکه اولین برند برای استفاده از سوخت های قابل تجدید با کربن صفر به قطب جنوب رفت. 

وی میگوید: «باور ما بر این است که این درست ترین کار است. انرژی بخشی جیاطی در توسعه زندگی مردم به شمار میرود و حقایق غیرقابل انکاری در خصوص اینکه جهان نیاز به انرژی بیشتری دارد، وجود دارد. اما این انرژی باید به روشی پاک ایجاد شود تا از میزان کربن کاسته شود. این چیزی نیست که به طور اتفاقی روی دهد، چیزی است که برای روی دادن نیاز به حرکت دارد

شل با اینکار ۲۰ درصد از مارجین سود خود که بواسطه فروش محصولات سوختی می باشد را به صورت سوخت های کاملا پاک ارائه خواهد دارد. شل برای انجام این کار نیاز دارد تا میزان کربن سوخت های خود را کاهش دهد و به مردم در خصوص سوخت های قابل تجدید با انتقال انرژی اطلاع سازی نماید.

کلید این استراتژی در تغییر دیدگاه جهانی نسبت به این برند می باشد. شل میخواهد تاثیر مثبتی بر روی تغییر آب و هوای کره زمین داشته باشد. شاید تغییر دیدگاه ۱۰۰ ساله از یک برند نفت و گاز به برندی که پاک و پیشرو است دشوار باشد. 

مطمئنا این کار در سال گذشته توسط فیلم تولیدی شل از سال ۱۹۹۱ بدست نیامده است. این فیلم نشان میدهد که این غول نفتی بیش از یک چهارم قرون در خصوص خطراتی که برای تغییرات آب و هوا دارد،آگاهی داشته است. 

این برند مسئول تعداد زیادی از نشت های نفتی در این سال ها بوده است و در ماه ژانویه اعلام کرد که حفاری حوزه پنگوئن در دریای شمالی را که پروژه آن میلیارد دلاری میباشد را آغاز خواهد کرد تا ۴۵۰۰۰ بشکه نفت در هر روز تولید نماید. 

با این همه ، چالش انرژی قطب جنوب تنها بخشی از استراتژی بلند مدت شل برای درک جوانان از انرژی تجدید پذیر و نقش آن در ترکیب انرژی و تشویق رفتارهای جدید برای رفتن به سوی انرژی های پاک می باشد. 

بانچ میگوید: «این کار مورد هدف قرار داده شد و میخواهیم راهی متفاوت برای ارتباط و درگیر کردن نسل هزاره در این معضلات بیابیم و راه حل های انتقال انرژی به آن ها ارائه دهیم. آن ها آینده دنیا هستند و مطمئنا هوشیارتر و آگاه تر نیز میباشند، هدفمند عمل میکنند و به این ماجرا اهمیت میدهند. 

اما انتقال انرژی کاری نیست که شل به تنهایی بتواند آن را انجام دهد؛ اینکار برای تغییر نیاز به یک سیستم کلی دارد. ما به ماشین هایی نیاز داریم که با سوخت پاک کار میکنند، نیاز به زیرساخت ، سیاست عمومی ، پذیرش مشتری داریم. با اینکه این سیستم باید تغییر کند اما ما قطعا بخشی از این سیستم هستیم و در قبال آن به سهم خود مسئولیم و صدای خود را داریم

منبع : مارکتینگ ویک

 

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

دیدگاهتان را بنویسید