کمپین بازاریابی

طرح بازاریابی

طرح بازاریابی
۵ (۹۹.۴۴%) ۷۲ votes

طرح بازاریابی

طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن، بخشی از یک طرح کسب و کار است که در آن فرآیند بازاریابی بوسیله اجرایی نمودن آمیخته بازاریابی صورت میپذیرد. طرح بازاریابی یک ساختار نوشتاری است که در آن چشم انداز به سمت ماموریت و به اهداف کلان و اهداف عینی حرکت میکند و گاها برنامه های اقدام سازمان را نیز در بر میگیرد. این روند در تمام مراحل بررسی شده و در صورت نیاز اصلاح میگردد.

در زیر به شرح مختصری از ساختار طراحی بازاریابی میپردازیم:

اهداف عینی طرح بازاریابی

چشم انداز یکی از معمترین عناصر در موفقیت بازاریابی است. از اینرو نیاز به هماهنگی دو سویه بین چشم انداز و طرح بازاریابی می باشد تا افراد سازمان سردرگم نشده و در دام بی اعتنایی نسبت به چشم انداز نیفتند. برای این مرحله اجرای گام های زیر مورد نیاز است:

  • داده های مالی
  • داده های محصول
  • داده های فروش و توزیع
  • داده های ترویج
  • اطلاعات بازار

ممیزی بازاریابی

این مرحله بهتر است به طور مستمر صورت گیرد تا بتوان رویدادهای بازار و نحوه اجرایی کردن طرح بازاریابی، با اطلاعات جمع آوری شده تناسب و مطابقت داشته باشد. گام های زیر در این مرحله بیان شده است:

  • بازبینی محیط بازاریابی
  • بازبینی جزئیات کارهای بازاریابی
  • بازبینی سیستم بازاریابی

اهداف بازاریابی

این مرحله باید مطابق با اهداف مالی باشد. به نحوی که شاخص های مالی به شاخص های بازاریابی مرتبط تبدیل شود. در این روش اجزای آمیخته بازاریابی یا ۹P به شرح زیر است

  • محصول (Product)
  • قیمت (Price)
  • تبلیغات (Promotion)
  • جایگیری در بازار (Placement)
  • افراد درون سازمان (People)
  • بسته بندی (Packaging)
  • روند اجرا فرآیند فروش و تحویل محصول (Process)
  • پرداخت و تسویه (Payment)
  • ظاهر محیط شرکت (Physical Environment)

ویژگی‌های یک طرح بازاریابی موفق

۱- شفاف (Clear) : بدون هیچگونه ابهامی اقداماتی که باید انجام شود را بیان کند.

۲- کمی (Quantified) : خروجی های هر اقدام باید به طور کمی مشخص شود تا بتوان عملکرد آن را ارزیابی کرد.

۳- متمرکز (Focused) : باید در مقابل وسوسه شاخ و برگ دادن به اقدامات و طرح‌ها مقاومت کرد. همچنین طبق قانون ۸۰-۲۰ باید روی مشتریان و یا محصولات اصلی تمرکز بیشتری داشت.

۴- واقعی (Realistic) : باید قابل دستیابی باشد

۵- مورد پذیرش (Agreed) : افرادی که درگیر اجرای طرح بازاریابی هستند می بایست به آن معتقد بوده و در مقابل آن جبهه نگیرند.

0 پاسخ ها

دیدگاه خود را ثبت کنید

آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟
در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

8 + 4 =